أطلقت الوجاهة مجموعة هيريتج الجديدة، وهي خط كندورة تفصيلي تم تطويره ليحافظ على الهوية الإماراتية الأصيلة مع تقديم مستويات أعلى من الدقة في القصّة والخامة والتشطيب بما يواكب نمط الحياة المعاصر.

هوية تراثية بمعايير تنفيذ حديثة

منذ بداية تطوير المجموعة، ركز فريق الوجاهة على معادلة دقيقة: الحفاظ على روح اللباس الإماراتي من دون التضحية بمتطلبات الدقة والعملية التي يبحث عنها العميل اليوم. لذلك بدأت العملية بمراجعة تفاصيل القصّات التقليدية، ثم إدخال تحسينات مدروسة على التوازن العام للمقاس، وانسيابية الحركة، وثبات المظهر خلال الاستخدام اليومي.

النتيجة هي مجموعة تحترم الموروث بوضوح، لكنها تقدم تجربة ارتداء أكثر كفاءة وراحة. هذا التوجه لا يقدم منتجًا موسميًا سريعًا، بل يرسخ لغة تصميم مستقرة يمكن البناء عليها في المواسم القادمة مع الحفاظ على الجوهر المحلي للعلامة.

اختيار الخامات كعنصر استراتيجي

تم التعامل مع الخامات كقرار استراتيجي وليس اختيارًا شكليًا. اعتمدت المجموعة على خامات منتقاة توفر تهوية جيدة، وثباتًا في اللون، واستجابة دقيقة أثناء التفصيل. كما خضعت الأقمشة لاختبارات عملية مرتبطة ببيئة الاستخدام في الإمارات، بما يشمل الأداء الحراري، وسلوك الخامة مع الحركة، وقدرتها على الاحتفاظ بالشكل بعد تكرار الارتداء.

وعلى مستوى التشطيب، تم تحسين بنية الخياطة في المناطق الأكثر تعرضًا للضغط، مع عناية أكبر بنظافة الخطوط النهائية وتناسق التفاصيل. هذه التحسينات ترفع عمر القطعة وتمنح العميل قيمة حقيقية تتجاوز الانطباع الأول.

أبرز ملامح المجموعة

• قصّات كندورة تفصيلية تحافظ على النسب التراثية مع تحسينات عملية مدروسة.
• مكتبة خامات فاخرة مختارة لملاءمة المناخ المحلي وجودة المظهر.
• معايير تشطيب أعلى لثبات الشكل وزيادة عمر الاستخدام.
• آلية استشارة شخصية تبدأ من اختيار الخامة وتنتهي بضبط المقاس النهائي.

تجربة المتجر وآلية الإطلاق

رافقت عملية الإطلاق خطة تشغيلية مركزة على تعليم العميل وليس فقط البيع المباشر. تم تدريب الفرق على شرح الفروقات بين الخامات، وكيفية اختيار القصّة المناسبة، وأفضل طرق العناية للحفاظ على جودة القطعة. هذه المقاربة تعزز ثقة العميل وتزيد من جودة القرار الشرائي.

كما تم تصميم تجربة العرض داخل المتجر حول مفهوم الخصوصية والدقة، مع مساحات مخصصة لجلسات القياس والاستشارة. ومن المتوقع أن ينعكس هذا النموذج إيجابًا على معدل العودة وإعادة الطلب، خاصة لدى العملاء الباحثين عن تفصيل مستمر بمستوى ثابت.

ما الذي تعنيه هذه الخطوة للمرحلة القادمة

تشكل مجموعة هيريتج قاعدة قوية لنمو الوجاهة خلال 2026. فبدل التوسع السريع غير المنضبط، تتجه العلامة إلى بناء قيمة طويلة الأمد عبر منتج واضح الهوية، متقن التنفيذ، وقابل للتطوير التدريجي. وتدعم SRG هذا التوجه من خلال رفع كفاءة التشغيل، وضبط التوسع، وتثبيت معايير الجودة في كل نقطة تفاعل مع العميل.

المرحلة التالية ستشمل إضافات انتقائية في الخامات والتفاصيل، مع الالتزام بنفس مبادئ الأصالة، والدقة، والاستدامة التجارية التي قامت عليها المجموعة من البداية.